伴随母婴健康观念的升级，以及年轻用户对营养品的认知和消费态度的转变，当前母婴营养品市场迎来发展新阶段。母婴行业观察数据表明，2022年中国母婴营养品市场规模已超过800亿,2023年将保持两位数增速持续向上，在孕产妇规模与新生儿人口连续下降的背景下，母婴营养品成为驱动母婴消费增长的一大主动力。
根据尼尔森数据显示中欧体育，从母婴品类整体的零售额分布来看，与其他品类相似，母婴渠道、电商平台是母婴营养品占比最高的两大渠道，同时线上增速高于线下中欧体育。作为消费者首选的线上健康消费入口，京东健康数据显示，2023年上半年月嫂，母婴营养品类成交用户数同比增长59%，其中PLUS用户占比55%。
从行业发展阶段看,当前我国营养品市场仍处于“大而散”的现状，品牌头部集中度远低于奶粉、纸尿裤等成熟品类。母婴行业观察调研数据显示,当前超50%的营养品品牌年营收额在5000万元以下,年营收额5亿以上的企业占比7.4%。
当前母婴营养品市场持续细分,越来越多母婴营养品企业一边深耕单一垂类产品市场竞争力，一边围绕孕产、婴幼儿、中大童、中老年等人群的健康细分场景持续拓展产品,同时精准化、配方专业化、功能实证化趋势也越来越中欧体育明显。
