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中欧体育中国母婴行业“躺着赚钱”的月嫂时代结束了?

发布时间:2024-02-11 04:37人气:

  中欧体育随着中国出生人口不断下滑,母婴行业过往享受人口增长红利、“躺着赚钱”的时代不再。面临着越来越大的销售压力,中国母婴行业使出浑身解数,尝试在市场不断收缩下闯出另一片天。

  中国的新出生人口自2016年以来就开始走下坡。虽然官方2021年5月宣布推行三孩政策,尝试扭转生育率下跌的趋势,但仍难以改变民众的生孩意愿。

  中国国家统计局今年1月公布的2022年人口数据显示,全国去年新出生人口为956万人,连续第六年下降,相比于2016年的1883万人几近腰斩。

  这对母婴行业而言无疑是一大警讯。出生人口下滑,意味着中国国内对婴儿用品的需求削弱,大大冲击企业收入。

  博鳌德稻母婴产业研究院2021年公布的数据显示,从2010年至2018年,中国母婴市场规模增速不断加快:从2010年的10%急速增长,至2018年的18.5%增长高峰。但在这之后,新生儿数量的下滑导致市场高速增长的趋势暂缓,到了2020年,增幅回落至13.3%。

  据汇员帮母婴大数据研究院去年11月公布,2022年前三个季度母婴门店月均销售额为15万9000元(人民币,约3万零443新元),较2021年同期下降了6.3%;相较于2021年同期,2022年前三个季度只有11.84%的母婴零售门店业绩上升,超八成母婴门店利润明显下跌。

  欧睿信息咨询公司(Euromonitor)预计,今年中国母婴市场规模将首次出现萎缩,下降至376亿美元(约498亿新元);到2025年将缩减2%,至372亿美元。

  山不转路转,路不转人转。面对持续萎缩、越来越难做的婴儿用品市场,中国母婴企业开始争相抢夺新的业务份额,或选择在东南亚和印度等人口较年轻的市场拓展业务。

  在香港上市的婴幼儿产品制造商健合国际控股(H&H)便是其中一家走向海外的母婴企业。健合近一半的收入是来自婴儿产品,如婴儿配方奶粉、食品和尿布。但由于中国国内需求下降,产能过剩的健合只能以更便宜的价格出售产品,导致公司去年在中国的收入下滑了12%。

  为了抵消这个缺口,健合开始往越南、泰国、印度、马来西亚等人口较年轻的市场外销产品,同时改攻成人营养产品。健合临时首席执行官贝迪(Akash Bedi)说,公司旗下的保健品牌Swisse在上述市场的份额也逐渐扩大,成人营养部门的全球收入增长了12.5%。

  不过,受少子化和人口老龄化影响最大的,或许还属产品线不太丰富的婴幼儿配方奶粉制造商。

  作为奶粉需求大国,中国在脱盐乳清粉、益生菌、乳铁蛋白等奶粉关键辅料方面,极其依赖海外进口中欧体育,不过,因为冠病疫情和俄乌战争,这些原料的价格近年节节上升;而在海外市场严格的审查下,加上多年前三聚氰胺奶粉留下的历史阴影,中国生产的婴儿奶粉也难以外销。如今中欧体育,国内需求的下滑更令这些奶粉制造商苦不堪言。

  其中,中国最大的婴儿配方奶粉制造商飞鹤2022年的收入下滑6.4%,澳优乳业下滑9.1%,雅士利国际控股更是暴跌了15.7%。

  面对惨淡的业绩,三家公司正将目光转向成年人或老年人市场,其中雅士利同时还推出了面向年轻女性的产品,如枸杞果泥和水果燕麦片。

  对母婴企业而言,当中国的人口分布趋向老龄化,相较于婴儿市场,更为稳定和持久的成人和老人市场反而更具吸引力。

  汇员帮的数据显示,2022年前三季度,学生儿童奶粉、特配奶粉、孕妇奶粉的销售额同比分别增长了18.5%、36.5%、3.1%,婴儿奶粉销售额则下滑5.6%。

  中国市场研究集团(CMR)董事总经理雷小山(Shaun Rein)说,业务较单一的母婴企业需要一两年、甚至三年才能制定并执行公司的转型策略,在这之前,它们将不得不面临利润、收入下滑的窘境。

  CMR也预测,中国儿童商品和服务(包括教育)的市场规模将在未来五年内缩减15%至20%。

  例如,据艾媒咨询(iiMedia Research)的调查月嫂,为产后妇女提供护理服务(即坐月子)的月子中心,受惠于中国“她经济”模式崛起、女性经济和社会地位的提高,门店的数量近几年都保持着9%至10%的增长幅度。

  在创业者看来,月子中心门槛低、利润高,属于刚性需求,在中国也还处于起步的阶段,市场空间未饱和,未来发展空间大。

  然而,和母婴产品一样,在少子化的趋势下,艾媒咨询预计,月子中心短时间内可稳定发展,但较低的生育意愿将会是该行业发展的风险因素。

  另一个也在承担着少子化冲击的行业,则是幼儿园。据新华社上星期天(5月7日)报道,北京、上海、重庆等多个城市的幼儿园都出现“招生难”。曾经学位紧缺的成都市高新区,也有15所公办幼儿园不得不发出招生公告来招生。

  自2017年开始,中国每年的新生儿数量都比前一年减少100万至200万,这都在三年后反映到幼儿园的生源缺口上,渐渐演变成从以往的“一位难求”到如今的“一孩难求”。

  中国教育部今年3月公布,2022年全国幼儿园数量遭遇2008年以来的首次负增长。2022年,全国共有幼儿园28万9200所,较上一年减少约5600所,降幅为1.9%。

  目前不少中国幼儿园为了应对运营困境,已开始推行托班服务,也正成为私立幼儿园最受欢迎的业务。

  但要应对少子化的冲击,母婴企业的向海外扩张亦或是扩大业务范围,恐怕都难以适用于月子中心和幼儿园的运营。

  虽然中国政府已在接连推出新政提振新生人口,但少子化、人口老化恐怕已是不可逆的趋势。母婴市场竞争加剧、内卷的态势或许难以避免。

  在过往还能“躺着赚钱”的时代,企业要进驻母婴行业的门槛低,且还能享受人口增长带来的红利。但如今红利不再,市场更易饱和,面对优胜劣汰的市场机制,不断顺应市场的变化求变,或许才是企业唯一解方。

标签:母婴

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