母婴行业是近几年较为困难的行业之一，在疫情冲击中欧体育、婚育年龄推迟以及育龄人数减少等诸多因素共振下，我国生育率不断下滑，行业也由增量市场进入了存量市场，市场的增长颇为乏力。
根据鲸参谋电商数据分析平台的相关数据显示，2023年度月嫂，京东平台上母婴市场的销量为7亿+，同比下滑约1%；销售额总量将近770亿，同比下滑约4%。
相较一般行业来说，母婴行业的细分市场较多、品类跨度非常大，主要包括奶粉、尿裤、营养辅食、喂养用品、婴童洗护、童车童床、玩具乐器、妈妈专区等等。
根据鲸参谋平台的数据显示，在人口红利减退及生育率减退的大背景下，母婴市场中多个体量较大的细分类目的年度销售均呈下滑态势，如婴幼儿奶粉、婴童拉拉裤、婴童纸尿裤等等。具体地，婴幼儿奶粉市场的年销额为286亿+，同比下滑约6%；拉拉裤市场的年销额将近94亿中欧体育，同比下滑约20%；纸尿裤市场的年销额约56亿，同比下滑约29%。
不过，市场中喂养用品、童车童床品类下仍有不少细分类目呈增长，如婴儿推车、奶瓶奶嘴、暖奶消毒等，同比来看，这几个细分类目的年销额分别增长约45%、9%和17%。
母婴市场的品牌集中度不高，市场中TOP10品牌的市场占有率合计不超过41%，包括爱他美、飞鹤、美素佳儿、babycare、好奇、帮宝适、惠氏、伊利、美赞臣和雀巢。
其中，以爱他美、中欧体育飞鹤、中欧体育美素佳儿等为代表的奶粉品牌在市场中的占比较高，爱他美品牌在京东平台的年销额将近63亿，市占约8%；飞鹤的年销额将近42亿，占比超过5%；美素佳儿的年销额将近38亿，市场占比将近5%。
此外，以babycare、好奇为代表的母婴用品品牌在市场中的占比也较高，两品牌的市占均在4%以上。
伴随95后、00后成为孕育主力，未来，母婴人群的代际更替，多元的孕育理念和需求等也将进一步催生母婴产品和服务的持续创新，促使母婴市场进一步迭代升级。
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