一直以来,中国人对生肖偏好显著,有着喜爱“龙年”生育的传统,很多望子成龙的家长,在备孕时就开始“卷”了起来。据《中国卫生健康统计年鉴》数据,最近的两个龙年,如2000年和2012年,存在两个明显的生育高峰。2024年又是一个龙年,叠加国家和地方政府出台的一系列鼓励生育的优惠政策,业内普遍预测,今年生育率有望回暖,为国内母婴市场打开转型升级的窗口期中欧体育。
这种推测不乏数据支撑。近日,中国领先的全场景数据洞察与分析服务专家月狐数据(MoonFox Data)发布了《2023年Q4移动互联网行业数据研究报告》,其中数据显示:母婴亲子行业整体持续渗透新时代家庭,2023第四季度末,母婴亲子行业渗透率达5.4%,同比增长0.5个百分点;2023年的活跃用户规模同比去年呈现正增长态势,第四季度行业的用户规模持续稳健增长,季均MAU达3736.6万。其中,母婴互联网头部平台宝宝树孕育APP表现亮眼,平均月新增用户量稳居行业第一,平台领先优势凸显。与此同时,宝宝树平台大数据亦印证了相关趋势,平台内“龙宝宝”“备孕”“孕期”等关键词搜索量在2023年四季度显著提高,龙年“孕”势逐步显现。
大批量新用户的涌入,也为宝宝树平台带来了运营和产品上的挑战及机遇。据悉,宝宝树基于敏锐的市场洞察,结合其对Z世代用户需求与行为特质的深刻理解,已在龙年春节期间推出了多场主题活动,以率先抢占用户心智。首先是以儿童严肃营养新品牌Genius Key为代表的消费品业务积极参与复星家庭季及豫园年礼节活动,打造新春龙年主题街区及巨型嘟嘟龙装置快闪店,并围绕CNY重磅推介儿童分龄营养计划新品,集试吃抽奖中欧体育、宝妈同好群聊母婴、在线购买于一体,为育儿亲子互动打造线验场景。同时,Genius Key加入了支付宝五福节,利用AI玩法与用户进行互动,为母婴家庭过年囤货增加了亮点。并且,宝宝树Genius Key有龙则龄CNY主题活动在全国1000多家母婴线下门店展开,宣告宝宝树年货节成为引爆国内母婴家庭关注的焦点。
值得一提的是,宝宝树龙年春节期间的CNY主题活动并不是简单沿袭以往经验,而是充分利用其深耕行业十六年所积累的对母婴消费需求深度洞察的先机优势。在各主题活动中,宝宝树基于对消费偏好趋势的洞察,精准把握新生代用户需求,积极响应群体多样化、个性化偏好,打造了露营、快闪等时下颇受年轻用户欢迎的系列活动,最大程度释放龙年生育效应。
产品力方面,宝宝树则是在更前置的2023底年即完成了布局与升级。据悉,在AI浪潮席卷互联网的背景下,宝宝树在2023年第四季度进一步推进“AI+母婴”战略,推出了Mika-Brain母婴行业垂域模型,其背靠宝宝树16年来在母婴领域的数据沉淀作为支撑,并于今年2月成功通过国家网信办深度合成服务算法备案,成为境内深度合成服务算法备案清单中为数不多的母婴家庭服务平台。技术持续发力的背后,是宝宝树意图通过内部“改造”与外部“共创”等形式重构新生代母婴人群智能育儿生活方式,并寻求商业新增长点。
可以预见,在龙年效应的加持下,紧跟趋势且精细个性化的主题活动与产品服务,叠加国内消费市场进一步恢复的预期,母婴行业升级转型的过程也将提质增速,同时在头部平台的创新引领下,打开新的想象空间。中欧体育中欧体育
